Semalt ráð um hvernig á að forðast hrikalegustu SEO villur



Eftir að hafa unnið ákveðinn fjölda ára á sviði SEO og flett þúsundum vefsíðna byrjar þú óhjákvæmilega að gefa gaum að núverandi þróun á þessu sviði.

Svo, Semalt tók eftir því að það eru nokkrar SEO villur sem eru endurteknar á mörgum síðum aftur og aftur. Flest mistök eru hlutir sem hæfur SEO ráðgjafi ætti að vera vel meðvitaður um. Þau mistök eru venjulega auðvelt að finna og laga.

Ef þú ert með vefsíðu, en enginn SEO ráðgjafi, þá ættirðu örugglega að lesa hverjar þessar villur eru og athuga síðan hvort þær séu til staðar. Ef þú ert með SEO ráðgjafa, þá ætti hann að vekja athygli þína á slíkum villum. Ef þetta gerðist ekki, er skynsamlegt að spyrja spurningarinnar: "Höfum við valið réttan aðila sem ráðgjafa?"

Hér eru 10 algengar SEO villur sem ekki ætti að leyfa.

1. Afrit innihalds

Hvað er afrit af efni? Í samhengi við SEO þýðir þetta að sama innihald birtist á mörgum síðum (URL) með sömu eða mismunandi lén. Vandamálið við afrit efnis er að leitarvélar geta ekki ákvarðað hvaða efni á að vísitölva og þar af leiðandi sýna þær einfaldlega ekki þessa vefsíðu í leitarniðurstöðum.

Það eru ýmsar gerðir af afritum:

Tvöföldun heimasíðu

Fyrst af öllu þarftu að ganga úr skugga um að vefurinn hafi ekki afritaða heimasíðu. Hér eru nokkur dæmi um afrit heimasíðu:
  • http://www.example.com.au
  • http://example.com.au
  • http://www.example.com.au/index.html
Með mörgum afritum af heimasíðunni reyna leitarvélar venjulega að reikna út hverja eigi að skrá. Þó stundum séu þessi vélmenni með ranga útgáfu. Þess vegna er betra að villa um fyrir leitarvélum.

Tvöföldun vefslóða

Stundum er ástæðan fyrir lítilli stöðu vefsins í leitarniðurstöðunum afrit af vefslóðum með ósamræmdri notkun hástafa og lágstafa.

Til dæmis, ef allir innri og ytri tenglar þínir benda á www.example.com/apple-iPhone eða www.example.com/apple-iphone, en „raunverulega“ útgáfa síðunnar er www.example.com/apple - iPhone, það kemur í ljós að þú deilir krækjugildinu á milli þessara tveggja slóða.

Mismunandi síður með svipuðu efni

Vandamálið við tvítekningu efnis er eðlilegt á næstum öllum vefsvæðum.

Afritun efnis á sér einnig stað þegar þú eða starfsmenn þínir birta upplýsingar sem eru afritaðar í aðra internetauðlind á síðunni, eða birtir sama efni á mismunandi síðum síðunnar.

Þetta vandamál birtist einnig ef ekki var tekið tillit til meginreglna SEO við stofnun síðunnar. Síðuhönnuðurinn eða innihaldshöfundur gæti einfaldlega ekki veitt þessu athygli - þeir eru ekki SEO sérfræðingar.

Hvernig á að leysa þetta vandamál?

Lágmarkaðu magn svipaðs efnis. Ef þú ert með margar svipaðar síður, reyndu að stækka hverja eða sameina þær í eina. Til dæmis er hægt að skipta um vefsíðu veitingastaðar með tveimur aðskildum síðum fyrir tvö heimilisföng (með svipaðar upplýsingar) fyrir eina síðu. Eða þú getur skrifað einstakt efni fyrir hverja síðu.

Eyða afritum af síðum.

301 tilvísun vísar á vafra og leitarvélar frá afritum í upprunalegar útgáfur af síðum. Einnig, til að beina „athygli“ leitarvéla að viðkomandi útgáfu af síðunni, getur þú notað „rel canonical“ merkið.

Reglur um hönnun vefslóða. Notaðu bandstrik þegar nauðsyn krefur til að aðgreina orð til að lesa. Vefslóðir mega ekki innihalda bil, undirstrikanir eða aðra stafi til að aðskilja orð. Slóðir ættu að vera eins fróðlegar og hnitmiðaðar og mögulegt er, þær ættu ekki að innihalda hástafi.

2. Tvöföld eða lítil gæðametamerki á síðum

Oft er ný síða, sem hefur aldrei verið í höndum SEO sérfræðings, bætt við flokkunina með tímabundnum eða almennt prófunartitli, lýsingu og leitarorðum og þar af leiðandi skipar hún engar stöður yfirleitt. Hafðu í huga að merki hafa veruleg áhrif á hluti á netinu, sérstaklega Title og h1. Merkin geta verið mynduð samkvæmt sniðmátinu, en allt eins verður það að vera nákvæmlega einstakt innan vefsins og eiga við innihald síðunnar sem þau eru sett á.

Einnig er rétt að hafa í huga að lýsingarmerkið ber ábyrgð á að búa til bút á Google og með því að gera það grípandi geturðu aukið líkurnar á því að meðal nágranna í leitarniðurstöðunum notandinn velji og smelli á síðuna þína.

Leitarorð, við ráðleggjum þér að fjarlægja og gleyma sem martröð. Þetta Meta merki hefur ekki haft áhrif á neitt í langan tíma, en það getur valdið miklu rugli og skaðað það.

3. Gleymdi um markaðssetningu á efni

Ekki treysta á þá staðreynd að SEO teymið sem þú réðir einfaldlega með hagræðingu innri vefsíðu og hlekkjubyggingu mun auka umferð sína verulega. Þú getur ekki gert án lögbærrar innihaldsstefnu. Undanfarin ár hefur markaðssetning efnis orðið einn af lykilþáttum velgengni SEO fyrirtækisins.

Ekki búast við að umferð vefsíðu þinnar hækki aðeins þökk sé ytri hagræðingu (hlekkurbygging og félagsleg merki). Jafnvel ef þú skipar fyrstu stöður fyrir sum leitarorð er hámarksumferðin sem þú gefur þér xxx gestir á dag og þessi umferð mun ekki vaxa. Sérstaklega miðað við stöðugar uppfærslur frá Google eru stöður þínar ekki tryggðar.

4. Léleg uppbygging lóðar

Oft, þegar þú þróar nýja síðu, samþættir vefhönnuður þinn ekki bestu SEO tækni í uppbyggingu þess. Þetta er alveg rökrétt vegna þess að vefhönnuðurinn er ekki SEO sérfræðingur. Þess vegna er fyrirsjáanlegur þáttur í arkitektúr síðunnar (með öðrum orðum, hvernig staðurinn er settur fram og hvernig síður tengjast hver öðrum) mjög svipaður.

Þetta er kannski eitt vanmetnasta svið SEO.

Í grundvallaratriðum hefur heimasíða síðunnar æðsta vald. Það stendur fyrir meginhluta komandi tengla. Yfirvald (eða hlekkursvigt) færist yfir síðuna frá síðum með hærra vald til síðna með lægra vald í gegnum krækjur. Því lengra sem síðan er frá heimilinu, því minni er trúverðugleiki hennar. Því lengra sem síðan er frá heimasíðunni, því verri er röðun hennar.

Stundum eru síður með mikið vald falið djúpt í arkitektúr síðunnar og þess vegna missa þessar síður stöðu sína í röðuninni. Stundum, þvert á móti, nálgast síðan síðan heimasíðuna og fær strax nokkrar viðbótarstöður frá Google.

Að lokum vilt þú búa til vefsvæði sem er þægilegt og skiljanlegt fyrir notendur.

Flat uppbygging uppfyllir oft þessar kröfur og hjálpar til við að laða að fleiri gesti í gegnum leitarvélar.

5. Ljótur bls 404

Því miður er 404 villusíðan innifalin í röðun yfir mest heimsóttu síðurnar fyrir margar síður, sérstaklega á meðan síðan er ný og allar mögulegar villur hafa ekki fundist í henni. Snúðu vandamálinu þér í hag - láttu villusíðuna vera aðlaðandi og innihalda tengla á vinsælustu hluta síðunnar og hvetja notandann til að halda áfram á síðunni.

6. Vefurinn er ekki bjartsýnn fyrir mismunandi útgáfur af farsímum

Í ljósi þróunar sífelldrar vaxtar í notkun netsins í gegnum farsímatæki gerði Google eigendum vefsvæðanna það ljóst - ef engin hagræðing er fyrir farsíma, ekki búast við ást frá Google (og einnig frá Yandex)! Með því að upplýsa röðun vefsvæða tekur Google einnig tillit til þessa þáttar.

Þess vegna er nauðsynlegt að búa til þægilega útgáfu af síðunni sem virkar vel og hratt á ýmsum tækjum, sérstaklega farsímum og spjaldtölvum.

Það eru nokkrar aðferðir til að búa til farsímasíður, þar með talin sérstök síða fyrir farsíma, móttækileg hönnun (uppáhaldsaðferð Google) eða innfædd forrit (fyrir flókið notendaviðmót).

Besti kosturinn fyrir þá sem hafa takmarkaða fjármuni og ótakmarkaða löngun til að búa til þægilegar SEO síður er aðlögunarhönnun.

7. Lénið er ekki á öruggri samskiptareglu

Í þrjú ár hefur HTTPS samskiptareglan verið einn af röðunarþáttum Google. Þar að auki merkir Google Chrome vefsvæði sem nota það ekki sem óöruggt fyrir notandann. Að fara í nýja samskiptareglu eftir upphaf verðtryggingar síðunnar er mögulegt, en það þarf að líma gömlu og nýju „speglana“ á síðunni og valda sveiflum í stöðu síðunnar. Til að forðast þetta er mælt með því að kaupa SSL vottorð þegar á þróunarstigi.

8. Skortur á vefkorti

Vefkortið á XML sniði gerir vélmennum kleift að fara fljótt um vefinn og fela síður þess í gagnagrunni leitarvéla. Það er að jafnaði búið til með CMS og stofnun þess tekur ekki mikla fjármuni. Ekki gleyma að láta tengil á það fylgja í robots.txt; annars geta leitarvélmenni ekki fundið það. Sérstaklega mikilvægt er framboð á vefkorti fyrir stórar síður, með flókna uppbyggingu og fjölda blaðsíðna.

9. Óeðlilegar SEO væntingar

SEO er ekki auðvelt, hratt og ódýrt. Dagar einfaldra, hagkvæm SEO tækni nýta glufur í reikniritum er lokið.

Margir halda að SEO komi niður á stöðu vefsíðu í röðun fyrir ákveðin leitarorð. Reyndar er þetta langt frá því að vera raunin.

Oftast nota viðskiptavinir stuttar setningar í leitarfyrirspurnum, svo sem:
  • Fjármögnun framkvæmda
  • Tækjalán
Raunveruleikinn er miklu flóknari. Fólk mótar leitarfyrirspurnir sínar á mismunandi hátt og notar oft lang leitarorð og orðasambönd:
  • Lán til að fjármagna framkvæmdir án viðbótargagna
  • Hvernig á að fá lán fyrir búnaði, með slæma lánasögu?
Og þú veist hvað? Slíkar setningar eru ekki með í leitarorðalistum. Og þetta þrátt fyrir að nýleg rannsókn sýndi að svona langar leitir mynda hærra viðskiptahlutfall.

Leitarfyrirspurnir frá einu eða tveimur orðum vegna mikillar samkeppni og í samræmi við það gefur mikill kostnaður við röðun aðeins óverulegt umbreytingarstig. En með löngum beiðnum eru hlutirnir öfugt.

Margar síður með mikla umferð einkennast af lágu umbreytingarstigi. Þetta stafar af því að gestir fara strax. Hjálpar röðun í þessu tilfelli? Ekki sérstaklega.

Árangur SEO fyrirtækis ætti ekki að byggjast eingöngu á röðun. Einnig ætti að greina aðra þætti, svo sem umferð, dvalartíma á vefnum, bilunartíðni og síðast en ekki síst, beiðnir og sölu.

Auk þess, ef þú vilt að SEO fyrirtækið þitt nái árangri, þín síða verður að vinna sér inn það. Ef notendaviðmótið þitt er lélegt, hönnunin er úrelt, verðið er of hátt, innihaldið er viðskiptamiðað og leiðinlegt og þjónustan við viðskiptavini er ógeðsleg, leysið þessi vandamál fyrst. Og aðeins þá gera SEO.

10. Réð slæman SEO sérfræðing

Það skiptir ekki máli af hverju þetta gerðist - hvort sem þú vilt ekki eyða aukapeningum eða vegna þess að SEO ráðgjafi þinn er latur, vanhæfur eða gamaldags, en að ráða SEO sérfræðing sem ekki sinnir starfi sínu er hættulegasta SEO villa frá öllum.

Í besta falli mun slæmur SEO sérfræðingur sóa peningunum þínum og í versta falli getur hann bara grafið viðskipti þín. Hér eru algengustu mistök slíkra „fagaðila“:
  • Hunsa alla ofangreinda hluti.
  • Innbyggt í innihaldið gífurlegur fjöldi tengla til viðbjóðslegra með lykilorðum texta frá ruslpósts bloggkerfum og möppum.
  • Segjast hafa innfellda hlekki sem þeir geta ekki sýnt viðskiptavininum vegna þess að það mun afhjúpa öll leyndarmál hans. Ef SEO auglýsingastofan sem þú vinnur með gefur óljós og óbein svör við spurningum þínum, neitar að sýna skýrslur um tengla núverandi viðskiptavina (ef þeir hafa slíkan rétt), leitaðu bara að nýjum ráðgjöfum.
Eins og æfingin sýnir er betra að hafa alls ekki SEO ráðgjafa en að hafa slæman.

Niðurstaða

Greinin lýsir algengustu mistökum sem oft eru gerð af þeim sem taka þátt í hagræðingu leitarvéla. Það eru mörg mistök sem þú ættir að vera á varðbergi gagnvart. Hins vegar eru mörg önnur sem þarf að láta SEO sérfræðinga vita. Þú, sem eigandi vefsvæðis eða markaðsstjóri, ættir að íhuga SEO á hærra stefnumótandi stigi til að vera viss um að SEO fyrirtæki þitt sé að fara í rétta átt.